Facebook广告尺寸及展示位详解（上）
Facebook拥有着社交平台中最复杂、最多样化的广告系统，这个广告系统为广告主提供了极大的灵活性和多样性，以满足客户的各种广告目标和需求。无论是增加品牌知名度、提高销售转化率、扩大受众覆盖范围，还是增强用户互动，Facebook的广告系统都能够为广告主提供相应的工具和选项。如果您想尝试测试不同的广告版位和广告素材，首要任务是熟悉各种不同的展示位置以及了解各种广告类型的尺寸要求。这是创建成功广告活动的关键步骤之一，因为不同的广告版位和广告类型在各种平台上都有各自独特的规格和要求。通过深入了解这些规格，您可以确保您的广告在不同平台上正常显示，并最大程度地吸引目标受众的注意力。
1.Facebook Feed Ads——Facebook动态广告
在Facebook广告中，最受欢迎的广告位置之一是出现在用户的Feed（动态消息）中。然而，正因为它的受欢迎，这个位置也是众多广告主竞争最激烈的地方。对于这类广告，你可以选择使用图片广告或视频广告。
1.1 Facebook Feed Image广告
虽然视频广告在受欢迎程度不断增长，但在Facebook上，多数广告仍然采用单张图片广告，而且这个趋势短期内不太可能改变。这主要因为创建图片广告相对容易，可以支持大规模的广告测试。
然而，需要注意的是，Facebook对于图片广告有一些严格的要求，其中最重要的是广告图片中的文字比例不能超过20%。一旦超过这个限制，您可能会收到警告，甚至在某些情况下，您的广告可能无法被正常投放。因此，确保您的广告图片符合文字比例的限制非常重要。如果您不确定是否符合要求，可以使用Facebook提供的文字工具来检查。
需要注意的是，有一些例外情况，例如书籍和专辑封面、产品图片（显示整个产品但不包括logo或包装上的文字缩放）、游戏封面、活动海报等，这些情况下，Facebook对文字限制有所放宽。
以下是Facebook Feed图片广告的尺寸和规格要求：
- 建议图像尺寸： 1200 x 628像素（对于1:1图像为1080 x 1080像素）。没有最大尺寸限制。
- 图像比例： 9:16到16:9（无链接），1.9:1到1:1（有链接）。
- 图片不超过20%的文字。
- 图像文件类型： .jpg或.png（请注意：GIF图应作为视频广告上传）。
- 文字： 最多125个字符（如果没有链接）。
- 标题： 最多25个字符（超过这个字数可能会被截断）。
- 链接描述： 最多30个字符。
通过优化您的Facebook Feed图片广告，您可以提高广告的吸引力和点击率，确保它在用户的动态消息中脱颖而出，从而取得更好的广告效果。
1.2 Facebook Feed Video广告
近年来，视频广告在广告领域的受欢迎程度不断增长，因此在未来的广告投放中，Facebook Feed视频广告的数量也将大幅增加。事实上，Facebook Feed视频广告与Facebook Feed图片广告在本质上是相似的，唯一的区别是视频广告使用了动态视频代替了静态图像。
Facebook Feed视频广告的尺寸和规格如下：
- 建议上传最高分辨率的源视频，不带字母或柱子拳击效果（无黑条）。
- 最小尺寸: 600 x 315像素（1.9:1横向）或600 x 600像素（正方形）。
- 建议宽高比: 介于9:16到16:9之间（水平：16:9，方形：1:1，纵向：4:5或2:3以及全屏：9:16）。
- 视频格式: 可接受多种视频格式，但建议使用.MP4或.MOV格式。视频应采用H.264压缩格式，具有方形像素，固定帧率和逐行扫描。音频部分应采用立体声AAC压缩格式，比特率不低于128kbps。
- 最大视频文件大小: 4GB。
- 最短视频长度: 1秒。
- 最长视频长度: 240分钟。
- 视频字幕和声音: 可选，但建议使用，以提供更丰富的观看体验。
- 视频缩略图: 不超过20%的文字。
- 标题: 最多25个字符（超过这个字数可能会被截断）。
- 链接描述: 最多30个字符。
通过使用Facebook Feed视频广告，您可以借助动态视觉元素吸引用户的关注，并传达更生动的广告信息。视频广告在传达品牌故事和产品功能时具有强大的表现力，因此在广告策略中充分利用视频广告可以帮助您实现更高的广告效果。
2. Facebook Right Column Ads———Facebook右边栏广告
Facebook右边栏广告曾经是Facebook广告的标准广告类型，但随着移动设备的广泛使用，对于仅在桌面端展示的Right Column广告的需求减少了。然而，有一点值得注意的是，由于需求减少，右边栏广告的成本可能相对较低，您可以考虑观察一下，看看它是否比动态消息广告版位更经济实惠。
右边栏广告可以包含与Facebook Feed广告（动态消息广告）类似的信息，但相比之下它们较小，并且只支持图片作为广告素材，包括单图和轮播形式。
以下是Facebook右边栏广告的尺寸和规格要求：
- 最小图像尺寸： 600 x 600像素
- 推荐分辨率： 1200 x 1200像素
- 建议图像尺寸： 1200 x 628（对于1:1图像为1080 x 1080像素）
- 图像比例： 9:16到16:9（无链接），1.91:1到1:1（如果有链接）
- 图片不超过20%的文字
- 图像文件类型： .jpg或.png
- 文字： 最多125个字符（超过这个字数可能会被截断）
- 标题： 最多25个字符（超过这个字数可能会被截断）
- 链接描述： 最多30个字符
通过优化您的Facebook右边栏广告，您可以在桌面端吸引目标受众的注意，同时控制成本，确保广告在这个广告版位上取得良好的效果。
3.Facebook In-stream Video Ads——Facebook视频插播广告
Facebook视频插播广告与Facebook动态消息中的视频广告相比，最大的区别在于“In-Stream（视频插播位）”这一概念。
如果您曾经使用过Google的YouTube广告，或者经常观看YouTube视频，您可能会在视频中看到插播的广告。Facebook的视频插播广告也是类似的，允许广告主向在移动设备上观看Facebook视频的用户展示不可跳过的5-15秒视频插播广告。与此不同，Facebook动态视频广告是显示在用户动态消息中的独立广告，而不是嵌入到用户观看的视频中。
相比之下，这种广告的成功率很高，因为观众在打开视频时已经表明了他们的兴趣，因此通常不会因为几秒钟的广告而放弃观看。
以下是Facebook视频插播广告的尺寸和规格要求：
- 建议上传最高分辨率的源视频
- 推荐的宽高比为16:9，但可以在9:16到16:9之间（具体取决于主视频的尺寸）
- 可接受多种视频格式，但建议使用.MP4或.MOV（视频要求与Facebook Feed广告相似）
- 最大视频文件大小：4GB
- 最大视频长度：5到15秒
- 视频字幕和声音：可选，但推荐使用
- 视频缩略图不超过20%的文字
通过利用Facebook视频插播广告，您可以将广告嵌入到观众喜欢的视频内容中，提高广告的曝光和吸引力。这种广告形式为广告主提供了一个有力的品牌宣传工具。
4. Facebook Carousel Ads——Facebook轮播广告
Facebook Carousel广告是一种多图或多视频广告格式，可以在多个广告版位上投放。这些广告版位包括：
- Facebook Feed动态消息
- Facebook右边栏
- Facebook即阅文
- Facebook Marketplace
- Instagram快拍
- Instagram动态
- Audience Network原生、横幅和插屏版位
- Messenger收件箱
下面是Facebook轮播广告的尺寸和规格要求：
Facebook轮播图片广告：
- 最小图像尺寸：600 x 600像素
- 推荐分辨率：至少1080 x 1080像素
- 最大图片文件大小：30MB
- 每个Carousel广告最少2张图，最多10张图
- 推荐图像比例：1:1
- 图像不超过20%的文字
- 图像文件类型：.jpg或.png
- 文字：最多125个字符（超过这个字数可能会被截断）
- 标题：最多40个字符（超过这个字数可能会被截断）
- 链接描述：20个字符（在Instant Articles上是可选的）
Facebook轮播视频广告：
- 推荐分辨率：1080 x 1080像素
- 每个Carousel广告最少2个视频，最多10个视频
- 适当的宽高比：1:1
- 所有视频格式都应为.MP4或.MOV
- 最大视频大小：每个视频4GB
- 最长视频长度：240分钟
- 视频缩略图不超过20%的文字
- 文字：最多125个字符（超过这个字数可能会被截断）
- 标题：最多40个字符（超过这个字数可能会被截断）
- 链接描述：20个字符（在Instant Articles上是可选的）
通过使用Facebook Carousel广告，您可以以更具吸引力的方式展示多个图像或视频，向受众传达更多信息，提高广告的互动性和效果。优化广告内容和尺寸规格将有助于确保您的广告在各个广告版位上表现出色。