Google SGE 准备指南：市场营销人员的关键策略

 

尽管有些小问题，但它为那些对SGE提供用户更深入理解的体验的人提供了几个机会 – 在搜索引擎结果页面（SERP）上提供完美的答案。

 

以下是营销人员应该如何为谷歌的SGE做好准备。

 

一、了解谷歌SGE

 

SGE是谷歌的人工智能驱动的倡议，旨在为用户的搜索查询提供个性化和对话式的答案。

 

谷歌的搜索生成体验利用自然语言处理（NLP）能力更好地理解复杂的主题和详细的搜索查询。

 

但这意味着什么呢？

 

简单来说，想象一下询问朋友他们最喜欢的餐厅 – 你期望他们给出餐厅的名称，并分享位置、氛围、最好的菜肴等详细信息，对吧？

 

这正是谷歌通过SGE回答问题的方式 – 在不需要后续问题的情况下提供完整的信息。

 

谷歌的搜索生成体验（SGE）的出现标志着用户与搜索引擎结果页面（SERP）互动方式的重大转变。这种新的范式利用生成式人工智能为用户查询提供个性化答案。

 

SGE与传统的谷歌搜索的一个关键区别是它专注于对话式查询和特色摘要。这些更有可能出现为人工智能生成的文本，而不是典型的网页内容，并可能增加用户在SERP上的停留时间。

 

过去，位置零（特色摘要）是谷歌认为在该主题上提供最佳信息的网站的信息片段。通过SGE，谷歌的人工智能解析不同的网站，以生成对搜索查询的单一综合答案。

 

与特色摘要不同，这个答案中包含了AI引擎从中提取SGE快照的文章的链接。与流行观点相反，这意味着SGE不会窃取你的流量。如果有什么，它为发布者提供了更多的排名机会。

 

因此，营销人员和内容创作者不应该预期网站流量下降，而应该寻找增加流量的方法，利用谷歌的生成式人工智能提供的排名机会。

然而，SGE仍然是实验性的，所以这可能会发生变化。

 

SEO专家一致认为，对SERP的改变带来了一个有趣的结果 – 用户将花更多的时间在搜索结果页面上，这要归功于SGE。

 

原因是它提供了类似于真实人类对话的全面回答。

 

---

 

 

 

二、营销人员如何为SGE做好准备？

 

面对所有这些巨大的变化，作为营销人员，你是否应该关门大吉？当然不是。

 

SGE并不意味着对SEO和搜索营销的末日。你仍然可以蓬勃发展并将流量引导到你的网站。

 

而且，以下提到的建议不仅适用于SEO专家，任何人都可以实施其中的大部分。

 

所以，以下是营销人员应该如何为SGE做好准备。

 

1. 超越传统的SEO策略

 

在SGE时代蓬勃发展的第一种方式是超越传统的谷歌搜索引擎优化实践。你需要一个进化的SEO策略来更好地利用这些进展。

 

一个典型的例子是关键词研究和内容优化。过去，正确的关键词研究和放置可以帮助你排名。现在，SEO内容更多地关注建立专题权威和思想领导力。

 

这只能通过创建有价值的内容来实现。

 

通用的答案和传统的搜索策略已经不再足够。重点已经转向创建提供独特体验并反映真实人类观点的内容。

 

你的内容还应该以个性为驱动，引发思考，以使其与大多数发布者正在生产的通用内容区别开来，这要归功于AI工具的普及。

 

但请别误解我的意思。我完全支持AI工具。然而，我认为它们应该被道德和明智地使用。

 

例如，你应该始终编辑你的AI内容输出，以确保准确性、可靠性和类似人类的流畅性。

 

2. 更加关注E-E-A-T信号

 

在这个新的环境中，谷歌的搜索算法比以往更加重视E-E-A-T信号 – 经验、专业知识、权威性和可信度。你的SEO策略应该优先考虑这些元素，以有效地引导流量。

 

确保满足谷歌的E-E-A-T标准的几种方法包括展示你的专业知识和经验。还包括通过客户评价和案例研究来增加权威性和建立信任。

 

你还应该尽可能多地利用专业主题专家在你的内容创作流程中。

 

3. 声誉管理比以往更重要

 

优化SGE的另一种方式是确保你的声誉管理游戏达到了最佳状态。这是因为谷歌希望确保每个SGE回答都是准确的。为此，它从有声望的网站中提取答案。

 

建立良好的在线声誉包括积极收集正面评价，在社交媒体上积极参与，并积极寻找负面评价以便你可以应对。你还应该考虑开展公关活动，以积极宣传你的品牌，并用于链接建设。

 

这两者都向搜索引擎表明你正在产生有价值、相关的内容。

 

4. 在你的行业中掌握话语权

 

在准备SGE时，掌握你所在行业的话语权是另一种方式。

 

这意味着不仅仅针对赚钱的关键词，而是成为你所在领域所有信息的首选资源。

 

在创建内容时，确保全面涵盖你的主题。你还应该有策略地为重点页面建立内部链接，以增强它们的权威性。

 

不要忘记获得外部链接，因为它们也可以提高你内容的权威性。

 

5. 成为一个敏捷的营销人员

 

在这个动态的数字环境中，灵活性变得至关重要。

 

SEO战略家应该根据数据分析不断评估自己的方法，并在事情不如预期时迅速进行必要的调整。

 

因为谷歌的SGE仍处于初级阶段，营销人员和SEO专家仍在努力确定它的运作方式。SGE就像是再次进入了西部荒野。

 

这意味着你应该尝试新的策略，帮助你在SGE中获得曝光。这可能涉及尝试新的概念和基于SGE的内容策略 – 并放弃一些旧的标准和做法。

 

6. 优化长尾查询

 

长尾查询正在成为SGE的一个关键方面。

 

它们独特的性质使得人工智能能够从各种来源生成个性化、详细的答案。当人工智能将你作为来源链接时，这可以提高你在搜索引擎结果页面上的可见性和参与度。这就是为什么信息查询，特别是长尾查询，预计在SGE中获得重要地位。

 

为了利用这个潜力，重要的是全面回答用户的问题。这意味着你应该尝试为基于问题的查询创建和优化内容。

 

此外，长尾查询相比短尾查询具有更高的转化率。

7. 拥抱实验

 

最后，拥抱实验。

 

尝试创新的想法可以帮助你在这个新的SGE现实中找到与你的受众最契合的内容。尝试一切可能的东西，从整合用户生成内容到探索个人品牌策略，再到创建AI内容。

 

虽然SGE带来了挑战，但也为营销人员与用户更好地互动提供了机会。所以，让我们卷起袖子，准备好在这个令人兴奋的新搜索范式中航行。

 

8. 第一人称叙述的力量

 

在SGE时代，第一人称叙述占据了主导地位。

 

原因是它们提供了AI无法复制的真实人类体验的一瞥。这些叙述为你的内容赋予了生命和真实性 – 在处理复杂主题或以答案为重点的查询时，它们是无价的资产。

 

在撰写下一篇文章时，请确保使用对话语言，并在文本中自然地回答后续问题。谷歌的搜索质量评估员指南建议在你的内容中贯穿个人见解，因为它可以增强E-E-A-T信号。

9. 利用结构化数据标记和SEO策略

强大的SEO策略与有效的结构化数据标记技术相结合，对于优化SGE起着重要作用。

当然，结构化数据已经存在很长时间了，但现在比以往任何时候都更重要。这是因为它帮助人工智能和搜索引擎更好地理解你的内容。它甚至可能帮助你在SGE旋转木马中排名更高。

例如，使用结构化数据标记可以帮助谷歌理解你是在分享一个食谱还是提供一系列常见问题。

三、营销人员如何为SGE做好准备：未来充满希望

踏上SGE之旅可能感觉像是跳入未知之中。但现在，你已经掌握了如何应对的知识。

与流行观点相反，这并不全是末日和黑暗。

如果有什么，SGE为营销人员带来了许多更加光明的前景。

 

虽然没有人能够百分之百确定SGE最终会发展成什么样子，但你仍然可以利用这个新的领域来提高你的排名，增加流量和增加收入。

 

然而，关于营销人员如何为SGE做好准备，我可以给出一个词 – 乐观。

 

以至少一点乐观的态度拥抱搜索和数字营销的未来，你会没问题的。

往期干货：
想要了解更多外贸干货，快扫描下方二维码领取吧！