X（Twitter）大幅下调视频广告价格，吸引广告商回归！

2023年7月埃隆·马斯克大幅降低了X社交网络平台（之前被称为Twitter）的广告价格。

仅限美国和英国的部分营销人员在7月31日之前可以节省高达50%的新预订费用。

据报道，该平台声称在高流量时期（如女子世界杯）进行这些促销活动，以提高营销人员的覆盖范围，这是《华尔街日报》看到的一封电子邮件。

一、我们为什么关心。

无论您是一位已经从X平台退后一步的营销人员，还是您以前从该平台购买广告空间，现在都是重新考虑并将其纳入您的广告策略的好时机，因为财务风险已经大大降低。X仍然拥有全球4.5亿日活跃用户，因此潜在覆盖面很大，可以帮助品牌与以前未开发的受众建立联系，从而提高投资回报率。

二、工作原理。

这些折扣仅提供给在X的“探索”选项卡中与热门话题一起播放视频广告的特定营销人员。这些广告使品牌在X的热门话题列表顶部获得24小时的展示位置。据报道，一位发言人表示：

• “这些折扣的目标是帮助我们的广告商在Twitter的重要时刻获得更多曝光，例如女子世界杯。”

三、注意事项。除了向营销人员提供一系列广告折扣外，X还警告说，如果他们未达到最低消费门槛，他们将面临失去验证状态的风险。

品牌预计至少需要在以下方面进行支出：

•在过去30天内在广告上花费至少$1,000

•在过去180天内在广告上花费至少$6,000。

这项新规定将于8月7日生效。失去验证状态的品牌容易受到冒名顶替攻击，这可能会损害企业的声誉。

四、为什么是现在？

Twitter的广告收入最近下降了59%，在马斯克接管Twitter后，大量支出的广告商纷纷撤离。

• 尽管整个广告行业都受到广告支出的打击，但Twitter似乎受到的影响更大，许多人将营销人员对其广告空间的不愿投资归咎于马斯克。

五、向底部冲刺？

在Twitter改名为X之后，该公司现在正试图通过提供折扣率来纠正这种情况，以诱使广告商回到该网站。

• 考虑到马斯克计划在2023年第三季度之前使该平台实现正现金流，此时通过如此巨大的折扣来吸引广告商回归并不令人意外。

五、不使用广告投放，还能怎么做？

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