Facebook 潜在客户发掘广告：即时表单与网站转化

以下是即时表单和网站转化之间的区别、何时使用每个选项以及如何设置 Facebook 潜在客户开发广告。

Facebook 广告中的即时表单与网站转化

设置潜在客户开发广告的第一步是了解您想要投放哪种类型的广告系列。Meta 平台中的“潜在客户”活动目标有两种主要类型：

• 即时表格。
• 转换。
• 最大的区别是即时表单全部发生在 Facebook 上。此广告看起来与任何广告一样，但您会在广告上 看到Facebook 上的表单名称。当您点击“注册”按钮（或您使用的号召性用语）时，您将看到一个弹出框，允许您添加您的姓名、电子邮件以及广告商要求的任何字段。即时表单的一个很好的功能是，姓名、电子邮件和电话号码字段预先填充了来自 Facebook 的人员信息，因此用户无需输入该信息。这可以带来更好的潜在客户，因为它不需要在手机上打字，而且您知道您正在获取正确的电话号码和电子邮件地址。如果需要，用户可以在提交之前编辑该信息。

  通过转化广告，您可以将流量从Facebook 发送到安装了 Facebook Pixel 的网站。

  您必须安装 Facebook Pixel 才能正确跟踪转化广告。

  您还需要有一个“谢谢”页面，您可以在其中安装引导像素标准事件代码。

  每当有人点击您的广告（或查看您的广告，如果您还选择了查看归因），然后登陆“谢谢”页面时，Facebook 都会跟踪广告的转化。

  何时使用即时表单与网站转换

  如果您没有着陆页但想要收集潜在客户，那么潜在客户开发广告是一个完美的解决方案。

  您可以重定向到网站，甚至可以在某人填写完表格后使用“立即致电”按钮。

  即时表单的一个缺点是，您必须从商务套件区域的 Facebook 页面的潜在客户广告表单部分手动下载潜在客户。

  您可以付费购买 Zapier 这样的工具来自动化流程，并在潜在客户到达时将其发送到您的电子邮件或 CRM。如果您有一个网站（或“登陆页面”或“挤压页面”），您希望流量进入，那么只要您可以安装 Facebook Pixel，就需要选择转化广告。

  如果在有人提交信息后您无法重定向到“谢谢”页面，您也许可以在单击按钮时安装像素，但您必须咨询您的网络开发人员或知道如何在您的网站上安装该像素。自己的。

  您可能还想测试即时表单广告和网站转化广告，看看哪个能带来更好的效果。

  通常，我发现即时表单广告可以为您提供更便宜的潜在客户，但网站转化广告可以因为更高的意图而为您提供更高质量的潜在客户。

  如何设置 Facebook 潜在客户开发广告

  对于即时表单和网站转化广告来说，创建潜在客户开发广告是相似的，但我将分别概述它们之间的一些关键区别。

  即时表格的步骤：

  • 在 Facebook 页面的 Business Suite 区域中创建潜在客户表单（在“即时表单”下）。您也可以在创建广告时在广告管理器中创建此内容，但我认为提前完成会更容易一些。
  • 如果需要自动化，请将引线表格连接到 Zapier。
  • 创建潜在客户广告并选择该潜在客户表单。

  网站转化广告的步骤：

  • 将主要的基本 Facebook 像素代码添加到您的着陆页。
  • 将基本像素和标准事件代码添加到“谢谢”页面（通常，人们选择潜在客户作为标准事件）。
  • 创建潜在客户广告并将流量发送到您的目标网页，围绕潜在客户像素进行优化。

  我将向您展示创建潜在客户开发广告的流程，并强调整个过程中的差异。

  创建即时表单以下是在 Business Suite 中创建即时表单的步骤。（如果您在广告管理器中执行此操作，步骤类似）

  第 1 步：转到 Business Suite，然后从菜单中选择Lead Ads 表单

  第 2 步：选择创建表单
  您将看到一个弹出窗口，询问您是否要创建新表单或复制现有表单。选择新表单，然后选择下一步。

  第 3 步：为表单添加信息

  首先，为您的表单命名。为您提供的产品使用清晰的名称，以便在制作广告时轻松选择。

  例如，为特殊铅磁铁、免费电话、优惠券或其他特殊免费赠品使用描述性名称。

  您需要将每个部分扩展为：

  • 添加弹出窗口的标题和文本（简介）。
  • 选择您想从用户那里获取哪些信息（问题）。
  • 设置您的隐私政策以及填写表格后您希望执行的操作（即继续使用 Facebook、访问您的网站或立即致电）。
    

    第四步：选择发布

    一旦您的即时表单在预览部分看起来像您想要的那样，您就可以发布该表单。

    发布后您无法对其进行编辑，因此如果您想进行更改，请将其另存为草稿。但它必须发布才能在广告中使用。

    创建 Facebook 广告

    第 1 步：转到 Facebook 广告管理器并选择“创建”，然后选择“潜在客户”

    当您选择继续时，您将看到广告活动、广告组和广告结构。

    系统可能会提示您进行“简化”设置，但请选择“手动”，以便您可以选择所需的选项。

    第 2 步：为您的活动命名

    为您的营销活动指定一个有意义的名称，以便于阅读您的报告，然后选择继续。

    我还喜欢在我的广告活动名称中添加优化类型，这样我就很清楚了。然后选择“下一步”。

    第 3 步：在广告组级别选择网站转化或即时表单
    在广告组级别，您将选择是否要将用户引导至网站进行网站转化广告，或者如果您创建了即时表单，则将选择即时表单转换位置。如果您选择了网站选项，则必须在此阶段选择像素和转化事件。

    第 4 步：设置您的定位、预算和展示位置

    对于本文的范围，我不会详细介绍广告定位、预算和展示位置的所有步骤。

    但您将在广告组级别完成这些步骤，然后选择“下一步”按钮来创建广告。

    第 5 步：制作 Facebook 广告

    每种情况下的广告文字、图片和标题都完全相同。

    第 6 步：确保您选择了正确的即时表单或像素

    如果您选择了即时表单选项，默认值通常是您最近创建的表单。

    

    网站转化广告将以网站地址作为目标，您还应该确保选择了正确的 Facebook 像素。

    

    您可以在这两个示例中看到广告本身看起来完全相同。

    第7步：点击“发布”

    完成广告设置后，您可以点击“发布”，您的广告将进入审核流程。

    两种类型的广告都有优点和缺点。重要的是测试什么对您的业务有效并平衡潜在客户数量与质量。

    Facebook 是一个令人惊叹的潜在客户开发工具。这两种选择都可以为您的企业带来高质量的潜在客户。