从专注于搜索引擎优化到全面关注搜索效果的优化

在 2000 年代初期，网络搜索主要局限于当时可用的搜索引擎和在线目录。但从那时起我们已经取得了很大的进步。 

如今，优化搜索仍然很重要。但用户不再仅仅依靠传统的搜索引擎来查找信息。

我相信 SEO 专业人士现在应该超越 Google 和搜索引擎，开始全面审视搜索。

超越谷歌：当今搜索格局的现实

随着在线竞争的加剧，为我们的客户做正确的事的最佳方法是确保我们努力提高他们的知名度，不仅在谷歌等搜索引擎上，而且在目标受众正在搜索的社交媒体平台上。

如今，很大一部分网络搜索发生在社交媒体平台上。不仅仅是社交网络，当今的许多网络用户有意或无意地通过主题标签、热门话题等进行搜索，这些网站和应用程序也是如此。

虽然我们已经习惯了“SEO”这个术语，但现在是我们谈论“搜索优化”而不是“搜索引擎优化”这一限制性概念的时候了。搜索活动应关注整体搜索存在，而不是仅仅重视搜索引擎结果。

是的，已经有社交媒体优化（SMO）的概念了。但这通常是指在社交媒体上创建和分享内容，目的是使其病毒式传播。 

我所说的是针对社交媒体用户在具有搜索功能的社交媒体平台中进行的搜索进行优化。

社交媒体平台的搜索功能不断增强，这一事实本身就是令人信服的证据。品牌必须认真对待自己在社交媒体搜索中的存在——作为搜索营销人员，我们的策略应该帮助他们取得长期成功。

社交搜索：它是什么以及为什么它很重要

“社交搜索利用隐性和显性的用户行为元素来改善企业内部和外部的搜索结果。这些元素通常存储为元数据，使社交搜索成为一种元数据挖掘。它还使用户能够更有效地消除查询结果的歧义。” Gartner表示。

出现在社交媒体搜索结果中对于品牌来说至关重要。以下是 12 个原因。

• 社交媒体平台分配了相当多的预算来进一步改进其搜索功能。因此，社交搜索结果可能会随着时间的推移而改善。
• 人们花在社交媒体上的时间多于花在搜索引擎上的时间。尽管谷歌搜索仍然非常重要，但社交搜索的使用随着社交媒体的使用而增加。
• 美国 Z 世代用户每周在 Instagram 上   花费约 5 小时。
• 社交搜索结果有很多过滤器，如主题标签、服务、公司、职位、事件、人物等。因此，结果更加精细和有针对性。 
• 社交平台还注重本地业务的可发现性。
• 社交媒体搜索结果以评论、点赞、分享、关注和对话的形式显示互动并反映口碑。 
• 研究表明，人们相信其他人（客户、顾客和供应商）所说的话，而不是企业主在其网站上显示的内容。
• 虽然搜索引擎结果通常会显示优化的网页，但社交搜索主要关注相关性和参与度。 
• 由于社交媒体搜索结果返回来自社交媒体用户的帖子和互动的内容，因此垃圾邮件比典型的搜索引擎结果要少。 
• 当人们在社交媒体上谈论您的产品、服务和品牌，以及当这些对话和反馈出现在社交媒体搜索中时，优质内容变得更有价值。
• 搜索引擎结果通常提供信息。社交搜索结果可能具有影响力。
• 所有年龄段的人都很容易习惯使用社交媒体的新趋势，但了解搜索引擎并适应搜索引擎的先进技术可能更具挑战性。

在社交媒体平台上搜索

为了获得更好的想法，让我们探索一下流行社交媒体平台的搜索功能，例如：

• 推特
• 领英
• Instagram
• YouTube

推特

使用Twitter搜索功能的方法有很多种。你可以：

• 查找来自您自己、朋友、当地企业、知名艺人、全球政治领导人等的推文。 
• 使用搜索查询或使用主题标签进行搜索。 
• 关注有关新闻、产品、服务或任何其他个人兴趣的持续对话。

就像传统的搜索引擎结果一样，登录用户的 Twitter 搜索结果与未登录用户的结果有所不同。

登录后还可以使用高级搜索，让您获得特定日期范围、人员等的自定义搜索结果。这使得查找特定推文变得更加容易。

领英

LinkedIn是世界上最大的职业网络网络。它是一个为任何寻求各种职业机会的人提供的平台，包括来自不同专业背景的人，如小企业主、学生和求职者。 

LinkedIn 会员可以使用该平台进入行业内外的专业人士、公司和团体网络。 

LinkedIn 搜索具有强大的过滤器，可帮助您缩小搜索范围，获得更相关的结果。您可以使用如下过滤器：

• 人们
• 公司
• 工作
• 帖子
• 团体
• 活动
• 培训班
• 学校
• 服务

此外，该平台被求职者和招聘人员广泛使用。人力资源专业人员用它来猎头和对申请人进行背景调查。 

LinkedIn 无疑是一个社交媒体平台，但重点是专业互动和知识共享。

从搜索的角度来看，人们使用 LinkedIn 来进行职业发展和寻找工作机会。因此，在 LinkedIn 的搜索结果中被找到至关重要。

Instagram

2021年，Meta旗下Instagram的月活跃用户为12.1亿，占全球互联网用户的28%以上。到2025年，其用户群预计将增长至14.4亿，占全球互联网用户的31.2%。

因此，定期分享创新内容并使用正确的主题标签肯定可以提高您的个人资料出现在 Instagram 搜索结果中的机会。  

Instagram 内容通常采用图像、视频、实时对话、视频和故事的形式。（还有购物功能。）  

作为一个快速发展的平台，您根本不能忽视这个社交媒体平台——尤其是如果您想站在 Z 世代用户面前。 

Instagram 互动通过点赞、分享和关注来衡量。如果您的客户从事零售、时尚、食品、婴儿产品或美容行业，那么这就是他们的潜在买家正在寻找选择的地方。 

YouTube

YouTube搜索优先考虑三个主要元素以提供最佳搜索结果：

• 关联
• 订婚
• 质量

优化 YouTube 搜索就像优化网站一样，但这里的内容是视频格式。因此，您的视频标题和描述必须非常相关，以便它们能够匹配用户的搜索查询。 

在 YouTube 上，潜在买家可以发现您的品牌。您还可以创建视频来回答客户在购买您的产品或服务后可能遇到的常见问题。因此，使其成为销售和售后的绝佳平台。  

优化搜索引擎之外的搜索

人们不再局限于搜索引擎和在线目录搜索。他们可以使用多种工具来满足他们对信息的需求。 

因此，我们的搜索活动不应仅仅围绕在 Google 等搜索引擎上出现，而应针对每种类型的搜索，无论平台如何。

过去，我们已经看到目录搜索是如何变得多余的。未来可能会看到流行的社交媒体平台拥有更复杂的搜索功能，而且人们使用它们的次数可能会超过实际的搜索引擎。

为了让我们客户的业务面向未来并让他们取得长期成功，请开始针对目标受众所在的位置进行搜索优化——不仅是在 Google 上，还包括在社交媒体平台上。